Logo a marka firmy
Wiele firm które wchodzi na rynek, nie ma w świadomości, jak bardzo ważna staje się identyfikacja wizualna. Przedsiębiorstwa zazwyczaj wymyślają nazwę (zazwyczaj nienajlepszą) i już stają się usatysfakcjonowane z posiadania działalności gospodarczej, nie zastanawiając się nad własną marką, logiem i ogólnym brandingiem przedsiębiorstwa. Nawet te firmy, które mimo to inwestują w wizerunek firmy, często zapominają o tym, jak ważne staje się samo logo dla spójnego wizerunku firmy.
Jak każdy chyba wie, logo ma ogromne znaczenie dla wizerunku firmy. Logo eksponuje się na wszystkiego typu reklamach, wizytówkach, na stronach internetowych, na bannerach reklamowych, billboardach czyli wszędzie, gdzie przedsiębiorstwo jest lub będzie kiedyś reklamowana. Dlatego też identyfikacja wizualna jest tym, na czym nie można oszczędzać, bowiem może ono nawet zadecydować o przyszłości całej firmy.
Ponieważ konkurencja w każdej dziedzinie rośnie, potencjalni klienci dokonują wyboru firmy według jakiegoś kryterium. Oczywiście jeśli jakaś firma ma ceny znacznie niższe niż firma konkurencyjna, to jest szansa że zdobędzie klientów, ale co jeśli sama usługa jest na identycznym poziomie? Klient według jakiegoś kryterium wskaże firmę, która wykona dla niego daną usługę – może to być doświadczenie firmy, ale równie często jest to po prostu logo, czy jakieś hasło ze sloganem reklamowym pojawiające się wraz z logo w materiałach reklamowych. Żadna firma nie może zaniedbywać identyfikacji wizualnej, nawet na początkowym rozwoju firmy, bowiem konsekwentna identyfikacja wizualna jest bardzo przydatna w sukcesie i znajomości marki.